Mehrsprachige Websites für global wachsende Unternehmen

Auswahl der richtigen Domain(s)

Die meisten Unternehmen im D-A-CH Raum starten mit einer .de Domain oder auch .at bzw. .ch Domain. Das sind die sogenannten “country code Top-Level-Domains (ccTLD)” der jeweiligen Länder. Doch funktionieren diese Präsenzen auch gut in einem internationalen Kontext?

Es kommt darauf an...wenn Sie z.B. englischsprachige Kunden in dem jeweiligen Land erreichen wollen, dann lässt sich der mehrsprachige Teil der Website z.B. über eine Subdomain oder auch einen entsprechenden Unterordner /en/ für Englisch oder /fr/ für Französisch usw. gut abdecken. Wenn Sie dann aber auch gut in den Suchmaschinen google.com (also z.B. speziell in den USA) oder google.fr gefunden werden möchten, dann könnte es schwierig werden.

Gerade, wenn man mit einer Domain international gefunden werden möchte, dann bietet sich an allererster Stelle immer noch eine .com - Domain an, gefolgt von .net, .org und weiteren TLD.

Hreflang tag markup

Eine der wichtigsten Dinge bei einer mehrsprachigen Website ist die Überlegung zur richtigen Ausrichtung der Inhalte: Mit welchen Unterseiten möchte man in welcher Sprache in welchem Land bzw. in welcher Version von Google gefunden werden? Beispiel: Als Betreiber einer Hotel-Website möchte ich Kunden aus der Schweiz in deutscher, italienischer und französischer Sprache erreichen, und könnte somit eine Unterseite in drei verschiedenen Sprachen anbieten für Menschen, die in der Schweiz danach suchen. Denkbare hreflang tag markups wären dann z.B. hreflang="de-ch", hreflang="it-ch" und hreflang="fr-ch", welche alle reziprok im HTML-Header der jeweiligen Version auftauchen sollten.

Mehrsprachige Inhalte

Die meisten Webseiten, die unsere Webentwickler und Programmierer kreieren, basieren auf einem Content-Management-System (CMS). Der verständliche Grund hierfür ist, dass unsere Kunden in der Regel den Wunsch haben, Inhalte bzw. Contents Ihrer Website selbst pflegen zu können.

Systeme, die wir oft einsetzen, sind beispielsweise WordPress, Redaxo oder Contao. Allerdings können wir Ihre neue Website auf Wunsch auch gern in Typo3, Joomla oder Drupal umsetzen. Dank der intuitiven und relativ einfachen Bedienbarkeit setzen wir allerdings WordPress-Webseiten öfter um als Seiten, die auf anderen CMS basieren.

Wir setzen hierbei auf das WPML-Plug-In, um das wichtige hreflang tag markup sauber umsetzen zu können. Zwar gibt es auch noch weitere WordPress-Lösungen, doch WPML hat sich bei uns über die Jahre einfach durchgesetzt.

Analyse

Bevor wir mit dem internationalen Webprojekt starten, führen wir im Vorfeld Analysen durch, um den “status quo” zu bestimmen. Wie sieht Ihre strategische Positionierung aus? Welche Wettbewerber gibt es? Und insbesondere: Welche Keywords sollen durch die Website besetzt werden?

In diesem Zusammenhang hat sich die Durchführung einer professionellen Keywordrecherche via Google Ads Keyword Planner bewährt. Daneben setzen wir auch Tools wie Sistrix, Ahrefs, die Google Search Console, Google Trends und weitere professionelle Tools ein, um die Keywordsammlung möglichst umfassend zu gestalten und darauf basierend eine zielführende Website-Struktur zu entwerfen. Wenn diese Hausaufgaben gut erledigt wurden, dann gestaltet sich die mehrsprachige Website-Erstellung als deutlich effektiver.

Konzeptionierung Ihrer multilingualen Website

Nachdem wir alle notwendigen Analysen durchgeführt haben, konzipieren wir Ihre multilinguale Website. Dabei stehen wir stets in engem Kontakt zu Ihnen.

Grafische Design-Entwürfe bieten wir nicht, sie sind sehr kostenintensiv und es lassen sich kaum alle Varianten an verschiedenen Geräten, Browsern und Bildschirmauflösungen mit wenigen Entwürfen abbilden. Stattdessen verwenden wir für Ihre multilinguale Webseite Konzepte, die wir oder andere Agenturen für bereits bestehende Webseiten entwickelt und die sich als besonders erfolgreich erwiesen haben. Dabei achten wir natürlich stets auf Ihre Corporate Identity und richten Ihr Webseiten Design so aus, dass es perfekt zu Ihrem Logo passt.

Natürlich berücksichtigen wir Ihre individuellen Wünsche und Vorgaben, besprechen und erörtern sie mit Ihnen ausführlich und setzen sie bestmöglich um.

Programmierung Ihrer multilingualen Webseite in einer Testumgebung

Nachdem Ihre mehrsprachige Webseite in einem Konzept grob skizziert wurde, beginnen wir mit der Programmierung. Dafür verwenden wir zunächst eine Testumgebung, auf welcher Sie mitverfolgen können, wie Ihre Webseite Schritt für Schritt entsteht.

Gleich zu Beginn der Programmierungsphase schicken wir Ihnen einen Link sowie ein Passwort zur Testumgebung und Sie haben jederzeit Zugriff drauf. Weiterhin verläuft die Arbeit in enger Absprache mit Ihnen. Sollten einige Elemente nicht so aussehen oder wirken, wie Sie sich das vorgestellt haben, nehmen wir gerne individuelle Anpassungen vor.

Wenn schließlich Ihre internationale Website steht und Sie voll und ganz zufrieden sind mit sämtlichen Inhalten und Designelementen, können wir die Testumgebung verlassen.

Warum verwenden wir für Ihre multilinguale Website überhaupt eine Testumgebung? Unsere Erfahrung hat uns gezeigt, dass Webentwicklung basierend auf sehr konkreten grafischen Entwürfen alles andere als leicht ist. Außerdem gibt es meistens doch noch Änderungswünsche seitens der Kunden oder wir selbst stellen fest, dass etwas umprogrammiert werden sollte, weil eben nicht immer alles so wirkt, wie man es sich vorgestellt oder erhofft hat.

Crossbrowser Testing der mehrsprachigen Webseite

Vor dem Go-Live Ihrer Webseite, nachdem wir alle wichtigen Templates und Elemente Ihrer multilingualen Webseite programmiert und alle Inhalte sorgfältig eingepflegt haben, führen wir ein präzises Crossbrowser Testing durch.

Crossbrowser Testing bedeutet, Ihre Webseite auf unterschiedlichen Endgeräten und in sämtlichen gängigen Browsern und Auflösungen zu testen, um eventuell auftretende Darstellungsfehler zu bemerken und auszubessern. Das ist ein sehr wichtiger Schritt, welcher gründlich und genau bearbeitet werden muss. Unsere Programmierer sind im Crossbrowser Testing sehr erfahren und gehen alle Geräte und Browser stets mit höchster Konzentration durch, um nichts zu übersehen.

Am Ende können Sie sicher sein, dass Ihre internationale Website auf verschiedensten Geräten vom Smartphone über das Tablet bis hin zum Desktop-PC und auf allen bekannten Browsern gut und richtig dargestellt wird.