Professionelle SEO Agentur für mehr Besucher

SEO als Online Marketing Maßnahme mit nachhaltigem Erfolg

Suchmaschinenoptimierung ist eine langfristige Angelegenheit und ermöglicht bei konsequenter Umsetzung nachhaltigen Erfolg. Schnelle Effekte und “quick wins” sind aus unserer Sicht oftmals nur kurzfristig positiv - eine solide SEO ist letzten Endes ehrliche Handarbeit. Diese besteht aus dem Dreiklang technische SEO, onpage SEO und offpage SEO. Dabei ist es nicht zwingend notwendig, eine allzu starke Kategorisierung vorzunehmen, da es immer auch Überschneidungspunkte gibt, insbesondere bei der technischen under onpage SEO.

Technische SEO als solide Basis

So geht es bei der “technical SEO” vor allem um eine saubere technische Umsetzung der Website, die sich positiv auf die Suchmaschinenpositionen auswirken soll. Wichtige Faktoren sind u.a. eine schnelle Ladegeschwindigkeit (PageSpeed), die Vermeidung von Crawling-Problemen (u.a. 404, 302, 301 Status Codes), die Erstellung und Aktualisierung der robots.txt file oder aber der sog. “meta robots” oder auch die Erstellung einer XML-Sitemap, die den Suchmaschinen-Bots bei der Indexierung helfen kann. Weiterhin sind z.B. lesbare URLs wichtig, die möglichst kurz und prägnant gehalten werden sollten. Eine Häufung wichtiger Keywords in den URLs halten wir dabei für eher schädlich, und grundsätzlich sollte von der Website-Architektur eine allzu komplexe Verschachtelung der Unterseiten, d.h. zu viele Unterkategorien, vermieden werden.

Onpage SEO: Hochwertiger Content

Bei der Onpage SEO betrachten wir alle inhaltlichen Elemente, das heißt vor allem geschriebenen Text, Bilder oder auch Video-Content. Zum geschriebenen Inhalt gehören aus unserer Sicht auch optimierte “meta titles” und “meta descriptions”, die idealerweise nicht nur eines der Fokus-Keywords, sondern auch einen guten Handlungsaufruf (“call-to-action”) beinhalten sollten. SEO-Optimierte Inhalte werden heutzutage im Übrigen nicht mehr durch die Einhaltung von Keyword-Density oder Formeln à la WDF*IDF erzeugt, sondern müssen vor allem Eines im Blick haben: Die potenziellen Besucher und ihre Suchintention bei der Eingabe von Suchbegriffen in Google & Co. Was bedeutet das? Letztlich geben Menschen vor allem auch Fragen in den Suchschlitz ein, welche durch die gelisteten Inhalte bestmöglich beantwortet werden sollen. Google, Bing und andere Suchmaschinen mögen es besonders gerne, wenn mögliche W-Fragen kurz und prägnant beantwortet werden, ohne dabei auf die nötige Tiefe zu verzichten. Spätestens seit RankBrain ist die latent-semantische Optimierung (LSO) sehr wichtig, und moderne SEO-Tools ermöglichen selbst die semantische Suchmaschinenoptimierung. Es ist davon auszugehen, dass durch neue “machine learning” Ansätze und komplexe KI-Algorithmen, die auf lernfähigen neuronalen Netzwerken basieren, die künftige SEO noch dynamischer wird. Manche SEOs gehen davon aus, dass technische SEO etwas unbedeutender wird, dafür die Onpage SEO wichtiger. Wir halten es allerdings für grob fahrlässig, wenn einer der Bereiche vernachlässigt wird.

Offpage SEO: Backlinks, Social Media & PR

Der dritte Bereich bei der Webseitenoptimierung ist die offpage SEO, welche alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website betreffen. Im klassischen Sinne geht es hier vor allem um die sogenannten “Backlinks”, also die Links, welche von anderen Internetseiten auf die eigenen Webseiten führen. Unterscheiden kann man weiterhin die Art von Links, z.B. die besonders starken Content-Links, Forenlinks, Footerlinks, Kommentarlinks und weitere. Darüber hinaus werden auch Unterschiede gemacht zwischen der reinen Anzahl an Backlinks und der Domainpopularität, d.h., die Anzahl verschiedener Domains, von denen man verlinkt wird, bis hin zur Class-C-Popularity. Unsere Philosophie war dabei stets, dass ein Link genau dann gut ist, wenn er von echten Menschen mit einem Gewinn angeklickt werden kann. Google hatte recht früh den “PageRank” eingeführt, welcher eine hohe Gewichtung in der Bewertung einer Website hatte. Manche SEOs gehen davon aus, dass dieser PageRank nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren ist, selbst wenn er nicht mehr angezeigt wird. Und in der Tat kann man davon ausgehen, dass gute Verlinkungen immer noch einen positiven Effekt haben können. Dadurch, dass sich Google allerdings sehr bedeckt hält bzgl. der wirklich relevanten Faktoren, welche die Suchergebnisse beeinflussen, kann man auch hier nur Tests durchführen und seine Schlüsse daraus ziehen. Eine Wissenschaft ist es jedenfalls nicht, und jede Domain hat eine eigene Historie und reagiert anders auf bestimmte Maßnahmen. Abgesehen von Backlinks sind im offpage SEO Bereich auch noch die “social mentions” zu nennen, also Nennungen der eigenen Domain bzw. des Firmennamens / der eigenen Marke (“brand”) ohne Verlinkung und mittelbar auch shares, likes, tweets auf Facebook, Twitter & Co., wobei es Korrelationen geben kann, aber nach gängiger Meinung in der SEO-Szene keine Kausalität. Kurz gesagt: eine starke Präsenz in den sozialen Medien korreliert oftmals stark mit guten Rankings - eine Wechselwirkung kann man hier allerdings nicht annehmen. Gewissermaßen gehört auch die klassische PR in diesen Bereich, wozu selbstverständlich auch Fernsehen, Radio und Printwerbung gezählt werden. Letzten Endes sind alle Maßnahmen sinnvoll, die für eine positive und zielgerichtete Markenwahrnehmung sorgen - egal, ob es starke Backlinks von Autoritäten sind oder eine gute TV-Werbung, welche für mehr Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe sorgt, welche das Angebot dann im Internet sucht, findet und bestenfalls von der eigenen Website verlinkt.

SEO Audit: Überprüfung des Status Quo

Sollten Sie schon eine Website betreiben, dann nehmen wir sie erst einmal komplett auseinander und unterziehen sie einem ausführlichen Test. Dieser SEO Audit wird Ihnen sehr genau aufzeigen, wo die Probleme liegen, die wir beseitigen werden für bessere Rankings und mehr relevante Besucher aus Google, Bing und anderen Suchmaschinen.

Eingehende Keyword-Recherche und Wettbewerbsanalyse

Am Anfang muss aus unserer Sicht immer eine logische und auf Daten basierte Keyword-Recherche stehen. Den Anfang stelle eine Sammlung wichtiger Suchwörter in einem Brainstorming dar, welches auch durch Bekannte und Freunde eines Unternehmens ergänzt werden kann. Oftmals suchen Menschen außerhalb eines Unternehmens völlig anders als interne Mitarbeiter, da sie auch ein unterschiedliches Fachwissen besitzen. Durch professionelle Tools wie den Google Ads Keyword Planner und SEO Tools wie Sistrix, Ahrefs oder auch SEMrush können wir die Keywordanalysen verfeinern und durch eine strategische Wettbewerbsanalyse ergänzen. Dadurch ist es möglich, Marktchancen zu finden, die durch eine konsequente keyword-fokussierte Contenterstellung genützt werden können.

Festlegung der ersten Keyword-Allocation

Anschließend werden die gefunden Keywords in sogenannten Clustern organisiert. Die Keyword-Allocation ist dabei ein komplexer Vorgang, der auf viel Erfahrung und Branchenkenntnis basiert. Manchmal ist es nicht eindeutig, ob Keywords in verschiedenen Clustern oder im selben Keyword-Set gruppiert werden sollten. Dann können vorherige Erfahrungswerte den entscheidenden Unterschied machen oder man fragt einfach Google und analysiert die aktuellen SERPs, um eine Entscheidung treffen zu können. Auch bei der Keyword-Allocation ist es so, dass sie dynamisch erweitert werden sollte, abhängig von neuen Trends und Erkenntnissen.

Erstellung optimierter SEO-Inhalte

Basierend auf der Keyword-Recherche werden optimierte Inhalte erstellt, die in erster Linie die Suchintention der Menschen bestmöglich berücksichtigen sollten. Google möchte genau die Ergebnisse liefern, welche die konkreten Fragen bestmöglich beantworten können. Eine Orientierung an den W-Fragen ist hilfreich, idealerweise wird bei der Contenterstellung der ideale Kunde immer mitgedacht. Welche Probleme könnten die Kunden haben? Wie können die Webinhalte dabei helfen, erste Lösungsansätze zu liefern? Selbstverständlich sollten die SEO-Texte dann auch die wichtigsten Keywords aufweisen: u.a. im meta title, in der meta description, in den h1 und h2 Überschriften, in den Paragraphen, aber auch in Bildern (Dateinamen, alt text, Bildunterschrift) oder auch in Infografiken oder Videos. .

Permanente Datenanalyse und Keyword-Monitoring

Wenn die ersten Rankings und Rankingbewegungen festgestellt werden, dann ist die regelmäßig Auswertung der Daten sehr wichtig. Erst durch Vergleiche von Besucher- und Keyword-Entwicklungen können datenbasierte Aussagen getroffen werden. Die Interpretation der Daten ist wichtig und gibt Aufschluss darüber, ob eine SEO-Kampagne erfolgreich ist oder nicht. Durch die konsequente Datenanalyse können wiederum “low hanging fruits” identifiziert werden, d.h. leichte Rankingchancen oder sinnvolle Contenterweiterungen, um für ähnliche Suchbegriffe in den Suchmaschinen gefunden zu werden.

Umsetzung neuer data-driven decisions

Die Erkenntnisse aus der Datenanalyse sollten dann wiederum in der SEO-Strategie umgesetzt werden. Sind neue landing pages notwendig oder kann ich die Keywords auf bestehenden Unterseiten und Blogartikeln unterbringen? Macht es vielleicht sogar Sinn, eine komplette neue Themen-Website zu erstellen? Oder habe ich völlig falsche Keywords fokussiert, die überhaupt nicht konvertieren? In vielen Branchen sind auch saisonale Schwankungen festzustellen, bei eCommerce Websites werden rund um Weihnachten oftmals die höchsten Umsätze gemacht, für Reise-Websites gibt es saisonale Trends genauso wie für viele andere Dienstleister und Produktehersteller. Zu Beginn der Coronakrise sind z.B. digitale Anwendungen wie zoom, Skype und andere Software-Abieter für Konferenzen fast exponentiell gewachsen.