Keyword-Analyse mit Google Ads Keyword Planer und Co.

Strategie und Positionierung

Wir sehen die Keyword-Recherche mittels Google Ads Keyword Planer und Co. als derart wichtig und fundamental an, dass sie bereits am Anfang der Ausarbeitung Ihrer Unternehmens- und Marketingstrategie stehen sollte. Denn nur, wenn Sie als Unternehmer wissen, wonach Ihre Interessenten eigentlich suchen, können Sie sich auch entsprechend positionieren. Zahlreiche Unternehmensberater*innen und Coaches im Bereich der Existenzgründung und beruflichen Neuorientierung haben dies bereits erkannt und arbeiten mit uns eng in Sachen Keyword-Recherche zusammen. Die entsprechenden Keyword-Analysen können wir als offizieller Google Partner in den verschiedensten Sprachen für die verschiedensten Regionen - weltweit - durchführen.

Webseitenaufbau / Webseitenarchitektur

Eine ausführliche Keyword-Analyse bildet nicht nur eine wichtige Grundlage für Ihre Unternehmens- und Marketingstrategie, sondern auch für Aufbau und Architektur Ihrer Webseite. Nur auf Grundlage einer präzisen Keyword-Recherche können wir Ihnen sinnvolle Empfehlungen für Ihre Menü-, Navigations- und URL-Struktur geben. Sind Webseitenaufbau, Navigation und URLs definiert, nehmen wir auch eine sehr genaue Keyword-Allokation vor. Jeder Seite (Startseite / Unterseiten) sollte ein sinnvolles Keyword-Cluster zugeordnet werden, ohne dass es hier zu Kannibalisierungen kommt. Zwei verschiedene bzw. mehrere Unterseiten auf dieselben Keywords zu optimieren, ist erfahrungsgemäß alles andere als SEO-freundlich.

Landing Pages

Die gründliche Keyword-Analyse mittels Google Ads Keyword Planer und ähnlichen Tools ist weiterhin für den Aufbau der einzelnen Landing Pages von Belang. Hier ist allerdings ein sehr granulares und präzises Vorgehen notwendig, damit alle wichtigen Suchbegriffe eines Keyword-Clusters ausfindig gemacht werden können. Je genauer die Keyword-Recherche ist, desto besser kann schließlich auch die Gliederung des Textes für die jeweilige Landing Page sein. Wir legen jedem Unternehmer, der keinen Zugriff auf die genauen Keyword-Daten und Datenbanken von Google hat, ans Herz, sich an eine Agentur zu wenden, die sich auf sehr gründliche Keyword-Analysen spezialisiert hat und als offizieller Google Partner über den entsprechenden Zugang verfügt. Ihr Online Marketing kann nur dann als professionell eingestuft werden, wenn es auf Keywords basiert, die besonders relevant für Ihre Zielgruppe sind - und auch oft genug in Suchmaschinen eingegeben werden! .

Content-Plan / Redaktionsplan

Für die Erstellung eines wohldurchdachten Content-Plans (Stichwort: Content Marketing) ist eine granulare Keyword-Recherche ebenfalls wichtig. Hierbei ist die genaue Aufteilung der Keywords relevant: Welche Keywords eignen sich eher für statische Unterseiten bzw. Seiten, die sich um Ihre Produkte, Services und Dienstleistungen drehen? Und welche Suchbegriffe können besser in (How-to-)Fachartikeln oder Blog-Beiträgen verarbeitet werden? Neu veröffentlichte Fachartikel oder Blog-Beiträge werden in aller Regel auch für Social-Media-Aktivitäten genutzt. Umso wichtiger ist es, diese Texte auf Keywords zu optimieren, die für Ihre Zielgruppe auch tatsächlich relevant sind.

Ausführliches Kennenlerngespräch

Damit wir eine professionelle Keyword-Analyse durchführen können, möchten wir Sie und Ihre Unternehmung erst einmal bestmöglich kennenlernen. Bei einem ausführlichen Erstgespräch fragen wir Sie nach Ihren Produkten, Dienstleistungen und Alleinstellungsmerkmalen sowie nach Ihrer Unternehmensphilosophie, Mission und Vision. Je mehr Informationen wir über Sie und Ihr Unternehmen in einem ausführlichen Kennenlerngespräch erhalten, desto besser und umfangreicher kann am Ende auch die Keyword-Analyse sein.

Mitbewerberanalyse

Bevor wir den Google Ads Keyword Planer und weitere Tools „anschmeißen”, um eine erste Keyword-Analyse durchzuführen, nehmen wir eine sehr genaue Mitbewerberanalyse vor. Im Idealfall sind Sie in der Lage, uns Ihre wichtigsten zehn Mitstreiter zu nennen. Bei der Mitbewerberanalyse prüfen wir sehr genau, welche Keywords für Ihre Konkurrenten besonders wichtig sind und wozu diese bereits in Google ranken. Zum Einsatz kommen hier professionelle Tools wie Sistrix oder Ahrefs, die aus unserer Sicht jede gute Online-Marketing-Agentur nutzen sollte. Die Mitbewerberanalyse gibt uns, gemeinsam mit den Daten und Informationen, die wir aus unserem Kennenlerngespräch erhalten haben, sehr gute Anhaltspunkte für eine erste Keyword-Analyse mit Google Ads Keyword Planer und Co.

Erste Keyword-Analyse mit Google Ads Keyword Planer

Nun kommt endlich der Google Ads Keyword Planer zum Einsatz. Sollten Sie nur Daten und Suchvolumina zu deutschen Keywords wünschen, die in Deutschland oder im D-A-CH-Raum eingegeben werden, werden wir die Einstellungen entsprechend wählen. Grundsätzlich können wir Keywords in den verschiedensten Sprachen und Regionen der Welt durchleuchten und analysieren. Das Geheimnis für eine sehr ausführliche und granulare Keyword-Analyse ist, sehr viele verschiedene Keywords und Keyword-Kombinationen einzugeben*, um so gut wie alle Suchbegriffe ausfindig machen zu können, die für Ihre Unternehmens- und Marketingstrategie aufgrund von hohem Suchvolumen besonders interessant sind. Die von Google vorgeschlagenen Keyword- und Werbechancen prüfen wir sehr genau. In einer übersichtlichen Excel-Tabelle clustern wir - manuell - zusammengehörende Keywords und geben auch die jeweiligen monatlichen Suchvolumina in der analysierten Region an. Bei Erstellung der Keyword-Analyse geben wir interessante Begriffe auch mal in Google ein, um mehr Informationen zum entsprechenden Themengebiet zu erhalten. Auch lesen wir uns zahlreiche themenrelevante Beiträge durch, um noch mehr Inspiration zu erhalten. *nacheinander, da nur maximal 10 Keywords pro Suche eingegeben werden können

Erweiterte Keyword-Analyse nach Feedback-Gespräch

Ist die erste Keyword-Analyse mit Hilfe des Google Ads Keywords Planers getätigt, schicken wir Ihnen diese zu, damit Sie per Ampel-Prinzip die gefundenen Keywords markieren können. Grün markierte Keywords sind sehr gute, orange markierte gute und rot markierte eher unbrauchbare. Auf dieser Grundlage werden wir dann eine erweiterte Keyword-Analyse durchführen, wobei wir unser Hauptaugenmerk auf die grün und orange markierten Suchbegriffe richten. Bei der ersten sowie der erweiterten Keyword-Analyse kommen grundsätzlich auch Tools wie Google Trends, Google Suggest, keywordtool.io, Sistrix, Ahrefs und Co. zum Einsatz. Wir nutzen viele Quellen und Werkzeuge, um für eine möglichst gute Keyword-Recherche zu sorgen. Nur ein überaus gründliches Vorgehen kann der hohen Relevanz und Bedeutung der Keyword-Analyse auch gerecht werden.

Empfehlungen für Navigations- und URL-Struktur

Je mehr relevante bzw. grüne und orangene Keywords wir in enger Rücksprache mit Ihnen finden können, desto bessere Empfehlungen können wir anschließend auch für Ihre Navigations- und URL-Struktur geben. Sollte Ihre bestehende Webseitenarchitektur nur sehr ungenügend auf die wichtigsten Keywords optimiert sein, ist es überlegenswert, einen Webseiten-Relaunch durchzuführen. Wenn wir als Full Service Agentur neue Webseiten erstellen, steht die Keyword-Recherche grundsätzlich ganz am Anfang unserer Arbeit. Strategie und Positionierung hängen zu stark davon ab, wonach Ihre Zielgruppe eigentlich sucht. Zu berücksichtigen sind allerdings auch die Suchintentionen. Eine gute Online-Marketing-Agentur erkennen Sie also vor allem auch daran, welchen Stellenwert sie der Keyword-Analyse einräumt!