![\"\"](\"\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/aktualisierung-der-google-ads-richtlinie-zu-falschdarstellungen-im-hinblick-auf-unlautere-preisgestaltung-offizielle-mail-google.webp\")
<\/a><\/p>\n[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]Am 24.09.2025 hat Google eine E-Mail zur Aktualisierung der Google Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung<\/strong> versendet. Dieser Satz klingt erst einmal \u00fcberaus b\u00fcrokratisch. Was allerdings hinter diesem Satz steckt, hat es in sich \u2013 wie wir finden. Denn wir interpretieren diese Aktualisierung der Google-Ads-Richtlinie so, dass wirklich jede:r Google-Ads-Werbetreibende:r f\u00fcr m\u00f6glichst genaue Preisangaben sorgen<\/strong> muss: Sowohl in den Google-Ads-Anzeigen als auch auf den beworbenen Landing Pages<\/strong>. Keine Rolle spielt es dar\u00fcber hinaus, ob ein Online-Shop beworben<\/strong> wird, oder eine Website, die Services und Dienstleistungen vorstellt<\/strong>. [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row module_class=“cta-section“ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ use_background_color_gradient=“on“ background_color_gradient_stops=“rgba(0,0,0,0.1) 0%|rgba(0,0,0,0.29) 100%“ background_color_gradient_overlays_image=“on“ background_image=“https:\/\/kapwamarketing.com\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/get-in-touch-with-km.webp“ parallax=“on“ width=“90%“ module_alignment=“center“ custom_margin=“||35px||false|false“ custom_padding=“||10px||false|false“ border_radii=“on|20px|20px|20px|20px“ box_shadow_style=“preset1″ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ custom_padding=“2em|2em|2em|2em|true|true“ custom_css_main_element=“display:flex;||flex-direction:column;||align-items:center;“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ text_font=“|700|||||||“ text_text_color=“#FFFFFF“ text_font_size=“26px“ text_orientation=“center“ global_colors_info=“{}“]Du ben\u00f6tigst Hilfe bei der Einhaltung der neuen Google Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung? [\/et_pb_text][et_pb_button button_url=“\/de\/kontakt\/“ button_text=“Dann nimm jetzt Kontakt zu uns auf!“ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ custom_button=“on“ button_text_color=“#FFFFFF“ button_bg_color=“#a2271c“ button_border_width=“3px“ button_border_color=“#FFFFFF“ button_border_radius=“100px“ button_use_icon=“off“ button_text_shadow_style=“preset3″ global_colors_info=“{}“ button_border_width__hover_enabled=“on|desktop“ button_border_width__hover=“1px“ button_bg_color__hover_enabled=“on|hover“ button_bg_color__hover=“#a2271c“][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n In seinem offiziellen Rundschreiben liefert Google die Begr\u00fcndung und den Zweck f\u00fcr die Aktualisierung respektive Versch\u00e4rfung der Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung klar und unmissverst\u00e4ndlich mit: <\/span><\/p>\n Diese beiden Gebote sollen f\u00fcr mehr Preistransparenz sorgen und Nutzerinnen und Nutzer vor Irref\u00fchrung sch\u00fctzen. Ein hehres Ziel, das wir als Online-Marketing-Agentur grunds\u00e4tzlich unterst\u00fctzen. <\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Die Aktualisierung der Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung tritt bereits im Oktober 2025 in Kraft<\/strong>. Es bleibt also nicht besonders viel Zeit, als Google-Ads-Werbetreibende:r die neue, aktualisierte Richtlinie einzuhalten. Viele fragen sich jetzt sicherlich: <\/p>\n Was kann und muss ich eigentlich tun, um die Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung einzuhalten?<\/u><\/strong>[\/et_pb_text][et_pb_text ol_position=“outside“ module_class=“list-style-item“ _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n Die Interpretation, was genau im Einzelnen zu tun sei, ist subjektiver Natur. Handlungsempfehlungen k\u00f6nnen deshalb keine Allgemeing\u00fcltigkeit besitzen. In unseren Brainstorming-Sessions, die wir direkt nach Erhalt dieser E-Mail von Google abgehalten haben, haben wir f\u00fcr uns und unsere Kund:innen folgende Handlungsempfehlungen festgehalten:<\/p>\n Unsere erste Empfehlung zielt auf Preisstrategie und Preispolitik ab. Aus unserer Sicht ist es geboten, das Preis- und Zahlungsmodell f\u00fcr jede einzelne Produkt- und Dienstleistungskategorie zu \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong> und, sofern erforderlich, zu \u00fcberarbeiten, um der Richtlinie \u00fcberhaupt gerecht werden zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Vor allem Dienstleister:innen werden sich hierzu viele (strategische) Gedanken machen m\u00fcssen, da etliche von ihnen keine Preisangaben auf ihren Landing Pages<\/strong> ver\u00f6ffentlichen, teilweise mit unklaren ab-Preisen arbeiten<\/strong> oder auch mit Anzeigen-Assets wie \u201ekostenlose Beratung\u201c<\/strong> und \u00e4hnlichem werben.<\/p>\n Was irref\u00fchrend ist und was nicht, ist nicht eindeutig definiert. Wir gehen allerdings davon aus, dass Google die aktualisierte Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung mit einer gewissen Strenge durchsetzen<\/strong> wird. Das bedeutet, dass im Zweifel auf den Landing Pages und in den Google-Ads-Anzeigen eindeutige Preisangaben je Produkt und Leistung anzugeben<\/strong> sind.<\/p>\n<\/li>\n Nach Modifizierung der Preisstrategie und \u00dcberarbeitung der Zahlungs- und Preismodelle (pro Produkt \/ Dienstleistung) sind die Preise auf den jeweiligen Landing Pages zu ver\u00f6ffentlichen<\/strong>. Denkbar sind Preistabellen<\/strong>, in denen auch transparent auf Zusatzkosten und Sondergeb\u00fchren<\/strong> hingewiesen wird.<\/p>\n Bei komplexeren Preismodellen, die auf individuellen Anforderungen basieren, k\u00f6nnen konkrete Preisbeispiele sehr n\u00fctzlich sein<\/strong> und f\u00fcr mehr Preistransparenz sorgen.<\/p>\n<\/li>\n Sind die Landing Pages \u00fcberarbeitet und mit klaren oder zumindest klareren Preisangaben versehen, ist es essenziell, die Anzeigentitel, Anzeigenbeschreibungen und Assets der bestehenden Google-Ads-Kampagnen <\/strong>genauer unter die Lupe zu nehmen und so zu \u00fcberarbeiten, dass keine falschen oder irref\u00fchrenden Eindr\u00fccke hinsichtlich der Preise entstehen k\u00f6nnen<\/strong>. Wie weit die \u00dcberarbeitung der Google-Ads-Anzeigen erfolgen muss, ist fraglich. Aber auch hier sollte aus unserer Sicht gelten: Im Zweifel lieber so transparent wie m\u00f6glich sein<\/strong>, da die neue Richtlinie den Verbraucher:innen zugutekommen soll.<\/p>\n<\/li>\n Im direkten Zusammenhang mit der dritten Handlungsempfehlung steht unsere vierte: die Nutzung der Anzeigenerweiterung \u201ePreiserweiterungen\u201c<\/em> in Google Ads. Wir gehen davon aus, dass diese Anzeigenerweiterung aufgrund der aktualisierten Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung <\/strong>zuk\u00fcnftig eine sehr wichtige Rolle einnehmen wird.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n [\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=“4.27.4″ _module_preset=“default“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″]<\/p>\n Die Aktualisierung der Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung ist sehr ernst zu nehmen, da Verst\u00f6\u00dfe gegen diese Richtlinie mit der Suspendierung des Google-Ads-Kontos einhergehen<\/strong>. Und da die Richtlinie bereits im Oktober 2025 in Kraft tritt, sollten Unternehmer:innen schnell sein und ihre Preispolitik, Preismodelle, Landing Pages und Google-Ads-Anzeigen hinsichtlich der neuen Richtlinie \u00fcberpr\u00fcfen und, wo immer n\u00f6tig, \u00fcberarbeiten<\/strong>. Wir hoffen, dass unsere Handlungsempfehlungen bei der Einhaltung der versch\u00e4rften Google-Ads-Richtlinie weiterhelfen k\u00f6nnen. Bei Fragen stehen wir euch gern zur Verf\u00fcgung<\/a>. Grunds\u00e4tzlich bieten wir auch Strategieberatungen zu diesem Thema an.<\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Am 24.09.2025 hat Google eine E-Mail zur Aktualisierung der Google Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen im Hinblick auf unlautere Preisgestaltung versendet. Dieser Satz klingt erst einmal \u00fcberaus b\u00fcrokratisch. Was allerdings hinter diesem Satz steckt, hat es in sich \u2013 wie wir finden. 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Wann tritt die Aktualisierung der Google-Ads-Richtlinie zu Falschdarstellungen in Kraft?<\/h2>\n
Unsere Handlungsempfehlungen<\/h2>\n
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\u00dcberpr\u00fcfung und ggfs. \u00c4nderung der Preispolitik und der Preis- und Zahlungsmodelle\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Ver\u00f6ffentlichung von Preisen, Preistabellen und Preisbeispielen auf den Landing Pages\u00a0<\/strong><\/h3>\n
\u00dcberarbeitung der Google-Ads-Anzeigentexte und Assets\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Nutzung von Preiserweiterungen in Google Ads\u00a0<\/strong><\/h3>\n
Fazit<\/h2>\n