{"id":7446,"date":"2024-02-04T03:19:15","date_gmt":"2024-02-04T03:19:15","guid":{"rendered":"https:\/\/kapwamarketing.com\/?p=7446"},"modified":"2024-02-04T06:22:26","modified_gmt":"2024-02-04T06:22:26","slug":"event-deduplizierung-mit-hilfe-der-event-id","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/event-deduplizierung-mit-hilfe-der-event-id\/","title":{"rendered":"Event-Deduplizierung mit Hilfe der Event ID"},"content":{"rendered":"\n

Du schaltest Anzeigen bei Meta (Facebook & Instagram), Pinterest und Co. und siehst immer h\u00e4ufiger den Hinweis, dass das Event- und Conversion-Tracking nicht nur Client- respektive Browser-seitig (via Pixel oder Tag) eingebunden werden sollte, sondern auch Server-seitig<\/a>? Ist das Tracking dann von dir oder der IT Server-seitig eingebunden, taucht pl\u00f6tzlich der n\u00e4chste Hinweis auf, dass doch bitte alle Events zu deduplizieren seien? Du verstehst erst einmal nur „Bahnhof“<\/em> und fragst dich, wie du diese Event-Deduplizierung<\/em> denn jetzt \u00fcberhaupt in Angriff nehmen kannst?<\/p>\n

In diesem Fall bist du hier genau richtig! Denn im folgenden Beitrag m\u00f6chten wir dir erste n\u00fctzliche Tipps daf\u00fcr geben, wie du die Event-Deduplizierung (f\u00fcr Meta, Pinterest und Co.) mit Hilfe der Event ID<\/strong> erfolgreich einrichten kannst.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Wir gehen davon aus, dass du Meta Pixel und\/oder Pinterest Tag bereits Client-seitig eingesetzt und den Server GTM Container erfolgreich eingerichtet hast. Da die Event-Deduplizierung noch nicht greift, werden sowohl \u00fcber den Browser als auch \u00fcber den Server Event-Daten an den entsprechenden Vendor<\/em> (Meta, Pinterest etc.) gesendet. Dies f\u00fchrt in aller Regel zu doppelt gez\u00e4hlten Events<\/strong>, weshalb in diesem Kontext die Event-Deduplizierung eine sehr wichtige Rolle spielt – und f\u00fcr eine m\u00f6glichst hohe Datenqualit\u00e4t unerl\u00e4sslich ist<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Event ID und event_id-Parameter: Was ist das eigentlich?<\/h2>\n

Damit Drittanbieter wie Meta, Pinterest und Co. doppelt gez\u00e4hlte Events ausfindig machen und deduplizieren k\u00f6nnen, ist das Senden einer Event ID respektive eines event_id-Parameters notwendig. Wichtig ist, dass sowohl die „Browser-Events“ als auch die „Server-Events“ den event_id-Parameter erhalten. Sollten nur die „Browser-Events“ mit Event ID gesendet werden, die „Server-Events“ allerdings nicht, k\u00f6nnen Meta, Pinterest und Co. keine Event-Deduplizierung vornehmen.<\/p>\n

Beispiel:<\/strong><\/em> Ein PageView-Event wird \u00fcber den Browser via Meta Pixel mit Event ID an Meta gesendet. Dasselbe PageView-Event wird \u00fcber den Server via Facebook Conversion API an Meta gesendet. Hier allerdings ohne Event ID. Meta kann aufgrund des Fehlens der Event ID nicht erkennen, dass es sich um ein und denselben PageView handelt, weshalb in diesem Fall KEINE Event-Deduplizierung m\u00f6glich ist. Die doppelte Z\u00e4hlung des entsprechenden Events verschlechtert die Datenqualit\u00e4t signifikant.<\/p>\n

Wir nehmen nun an, dass das Browser-PageView-Event und das Server-PageView-Event mit derselben Event ID an Meta gesendet werden. Dank der (\u00fcbereinstimmenden) Event ID kann Meta erkennen, dass es sich um ein und dasselbe Event handelt. Die Event-Deduplizierung finden deswegen statt.<\/p>\n

Laut Meta for Developers<\/a> sind zwei Grundbedingungen zu erf\u00fcllen, damit die Event-Deduplizierung funktionieren kann:<\/p>\n\n

    \n
  1. Event ID des Meta-Pixel-Events und Event ID des Conversion-API-Events sind identisch.<\/li>\n
  2. Event Name des Meta-Pixel-Events und Event Name des Conversion-API-Events sind identisch.<\/li>\n<\/ol>\n<\/strong>\n

    Diese beiden Grundbedingungen gelten auch f\u00fcr Pinterest und viele weitere Drittanbieter.<\/p>\n\n\n\n

    Wie kann ich meine Client-seitigen Tags mit der Event ID erweitern?<\/h2>\n

    Du hast verstanden, warum die Event ID f\u00fcr die Event-Deduplizierung (f\u00fcr Meta, Pinterest und Co.) ben\u00f6tigt wird? Spitzenklasse! Nun aber fragst du dich wahrscheinlich, wie du deine Client-seitigen Tags mit der Event ID bzw. dem event_id-Parameter best\u00fccken kannst? Wir zeigen dir im Folgenden gerne, wie!<\/p>\n\n\n\n

    Erstellung der benutzerdefinierten Variable „Event ID“ im Web Google Tag Manager Container<\/h3>\n

    Der erste wichtige Schritt ist, die benutzerdefinierte Variable „Event ID“ zu erstellen:<\/p>\n

      \n
    1. Klicke im Web GTM Arbeitsbereich in der linken Sidebar auf Variablen<\/em>.<\/li>\n
    2. Klicke auf den blauen Button Neu<\/em> und w\u00e4hle einen Variablentyp<\/em> aus.<\/li>\n
    3. Klicke auf Weitere Variablentypen finden Sie in der Galerie f\u00fcr Community-Vorlagen<\/em>.<\/li>\n
    4. Trage in das Suchfeld Unique Event ID<\/em> ein und f\u00fcge die Variablenvorlage „Unique Event ID“<\/em> von stape-io hinzu.<\/li>\n
    5. Benenne deine benutzerdefinierte Variable (bspw.: Event ID).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
      \"Screenshot<\/a><\/figure>\n\n\n\n

      Erweiterung des Meta Pixels \/ Facebook Pixels mit der Event ID<\/h3>\n

      Da es nun die Variable „Event ID“ gibt, k\u00f6nnen wir unser Meta Pixel \/ Facebook Pixel mit der Event ID erweitern. (Die Erweiterung anderer Tags und Pixels mit der Event ID funktioniert sehr \u00e4hnlich.)<\/em><\/p>\n

        \n
      1. Klicke im Web GTM Arbeitsbereich in der linken Sidebar auf Tags<\/em>.<\/li>\n
      2. Klicke auf den Tag, den du mit der Event ID erweitern m\u00f6chtest (in diesem Fall: Meta Pixel \/ Facebook Pixel)<\/li>\n
      3. Trage in der Sektion „More Settings“ in das Feld f\u00fcr Event ID<\/em> den Wert {{Event ID}} ein.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
        \"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

        Hinweis:<\/em> Alle Tags und Pixels im Web GTM Container, die ein Pendant im Server GTM Container haben und deswegen eine Event-Deduplizierung ben\u00f6tigen, m\u00fcssen mit der Event ID erweitert werden.<\/p>\n\n\n\n

        Wie kann ich meine Server-seitigen Conversion API Tags mit der Event ID (event_id) erweitern?<\/h2>\n

        Nachdem du dich um alle Client- respektive Browser-seitigen Tags und Pixels, die zwecks Event-Deduplizierung die Erweiterung mit der Event ID ben\u00f6tigen, gek\u00fcmmert hast, kannst du dich nun den Server-seitigen Conversion API Tags widmen.<\/p>\n\n\n\n

        Erstellung der Ereignisdaten-Variable „Event ID“ im Server Google Tag Manager Container<\/h3>\n

        \u00c4hnlich wie im Web Google Tag Manager Container musst du im Server Google Tag Manager Container erst einmal eine Variable erstellen. In diesem Fall des Variablentyps „Ereignisdaten“<\/em>.<\/p>\n

          \n
        1. Klicke im Server GTM Arbeitsbereich in der linken Sidebar auf Variablen<\/em>.<\/li>\n
        2. Klicke auf den blauen Button Neu<\/em> und w\u00e4hle einen Variablentyp<\/em> aus.<\/li>\n
        3. W\u00e4hle den Variablentyp „Ereignisdaten“<\/em> aus.<\/li>\n
        4. Trage im Feld f\u00fcr Schl\u00fcsselpfad<\/em> den Wert event_id<\/em> ein.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
          \"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

          Erweiterung der Facebook Conversion API mit der Event ID<\/h3>\n

          Analog zum Web Google Tag Manager Container ist nun auch der Facebook Conversion API Tag mit dem event_id-Parameter zu best\u00fccken:<\/p>\n

            \n
          1. Klicke im Server GTM Arbeitsbereich in der linken Sidebar auf Tags<\/em>.<\/li>\n
          2. Klicke auf den Tag, den du mit der Event ID erweitern m\u00f6chtest (in diesem Fall: Facebook Conversion API)<\/li>\n
          3. Trage in der Sektion „Server Event Data Override“<\/em> in das Feld f\u00fcr Property Name<\/em> den Namen Event ID<\/em> und in das Feld f\u00fcr Property Value<\/em> den Wert {{Event ID}} ein.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
            \"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

            Tadaaaaa! Sind alle neuen Variablen und Tags gespeichert und ver\u00f6ffentlicht, sollte nun die Event-Deduplizierung mit Hilfe der Event ID im Grundsatz funktionieren!<\/p>\n\n\n\n

            Abschlie\u00dfende Anmerkungen zum Thema „Event-Deduplizierung mit Hilfe der Event ID“<\/h2>\n

            Als erfahrene Online-Marketing-Agentur, die sich auf Webanalyse<\/a>, Conversion-Tracking, Event-Deduplizierung und Co. spezialisiert hat, wissen wir nat\u00fcrlich, dass unser Beitrag hier nicht allen Werbetreibenden vollumf\u00e4nglich weiterhelfen kann. Was konkret angepasst und gemacht werden muss, h\u00e4ngt vom jeweiligen Grund-Setup ab. Solltest du also mit den obigen Tipps nicht ganz zum Ziel kommen, kannst du gern Kontakt mit uns aufnehmen<\/a>. Wir erstellen dir gern ein faires Angebot zur L\u00f6sung deines konkreten Problems in Bezug auf Event ID und Event-Deduplizierung.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Du schaltest Anzeigen bei Meta (Facebook & Instagram), Pinterest und Co. und siehst immer h\u00e4ufiger den Hinweis, dass das Event- und Conversion-Tracking nicht nur Client- respektive Browser-seitig (via Pixel oder Tag) eingebunden werden sollte, sondern auch Server-seitig? Ist das Tracking dann von dir oder der IT Server-seitig eingebunden, taucht pl\u00f6tzlich der n\u00e4chste Hinweis auf, dass […]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7461,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[183],"tags":[],"class_list":["post-7446","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-webanalyse"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7446","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7446"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7446\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7498,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7446\/revisions\/7498"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7461"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7446"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7446"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7446"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}