{"id":6525,"date":"2022-10-05T06:30:00","date_gmt":"2022-10-05T06:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kapwamarketing.com\/10-content-strategy-useful-tips\/"},"modified":"2022-12-08T06:15:51","modified_gmt":"2022-12-08T06:15:51","slug":"content-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/content-strategie\/","title":{"rendered":"Content Strategie: Der Weg zum erfolgreichen Content Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Einfach mal drauf los <\/em>\u2013 Das kann in dem einen oder anderen Lebensbereich eine sinnvolle Herangehensweise sein. Gerade im kreativen Bereich braucht man das manchmal, um einen Einstieg zu finden. Sei es, man improvisiert auf einem Musikinstrument oder man schreibt ein Buch. Irgendwann aber muss dann doch ein Plan her. Denn nur, wer einen Plan hat, wei\u00df letztendlich wirklich, was er da tut und wohin es f\u00fchren soll. Im Content Marketing ist dieser Plan die <strong>Content Strategie<\/strong>. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Definition: Das ist eine Content Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Eine Content Strategie ist die <strong>Grundlage f\u00fcr das Content Marketing<\/strong> f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen, Produkt oder f\u00fcr eine bestimmte Marke.&nbsp; Die Content Strategie hat die Aufgabe, das <strong>Ziel des Content Marketings zu ermitteln<\/strong> und die <strong>konkreten Schritte hin zu diesem Ziel zu planen<\/strong>. Dabei geht es aber ausschlie\u00dflich um die <strong>Inhalte<\/strong>, also Artikel, Produkttexte, Blogartikel, Landing Pages, Videos, Bilder, Podcasts und so weiter.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Strategen legen fest<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Was genau f\u00fcr das Unternehmen <strong>erreicht<\/strong> werden soll<\/li><li>Welche <strong>Absicht<\/strong> dahinter steckt<\/li><li><strong>Wie<\/strong> die <strong>Ziele<\/strong> erreicht werden sollen<\/li><li><strong>Was<\/strong> daf\u00fcr <strong>getan<\/strong> werden muss<\/li><li>Wer an der Content Strategie und auch an ihrer Umsetzung <strong>mitarbeiten<\/strong> soll<\/li><li>Welche <strong>Art von Inhalten<\/strong> sinnvoll sind (Texte, Landing Pages, Videos, Podcasts, etc.)<\/li><li>Welche <strong>Themen<\/strong> wichtig sind<\/li><li><strong>Wann<\/strong> welcher Content <strong>ver\u00f6ffentlicht<\/strong> werden soll<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die Content Strategie bildet letztendlich den <strong>organisatorischen Rahmen<\/strong> f\u00fcr die konkreten Ma\u00dfnahmen des Content Marketings.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie umfasst einen <strong>\u00fcberschaubaren Zeitumfang<\/strong> von einigen Monaten bis wenigen Jahren und sollte immer dann <strong>angepasst<\/strong> werden, wenn es neue Erkenntnisse \u00fcber den Erfolg oder Misserfolg einzelner Content Marketing Ma\u00dfnahmen gibt. Um diese zu bekommen, muss regelm\u00e4\u00dfig <strong>analysiert<\/strong> werden, welcher Content zur Zielerreichung beitr\u00e4gt und welcher hingegen erfolglos ist oder sogar schaden k\u00f6nnte. Ein wichtiges Analysetool f\u00fcr die Unternehmenswebsite (auf welcher der Gro\u00dfteil des Contents platziert wird) ist zum Beispiel <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Auch ist es wichtig, sich im Rahmen der Content Strategie anzuschauen, welchen Content die eigenen Konkurrenten machen. Man sp\u00fcrt direkt an sich selbst, welcher Content ansprechend ist und Lust auf mehr macht und welcher nicht. Au\u00dferdem inspiriert die Konkurrenz vielleicht auch zu Themen, Channels oder Keywords, an die man selbst noch nicht gedacht hat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Voraussetzungen f\u00fcr eine erfolgreiche Content Strategie<\/h2>\n\n\n\n<p>Bevor die Content Strategie im Detail erarbeitet wird, m\u00fcssen bereits einige wichtige Informationen vorliegen, die aus verschiedenen Analysen gewonnen werden.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Wer die <strong>Zielgruppe<\/strong> ist, die das Content Marketing erreichen und ansprechen soll (das l\u00e4sst sich mit einer sogenannten <em>Buyer Persona<\/em> erarbeiten. Hierbei handelt es sich um eine fiktionale Figur, welche die Zielgruppe beschreibt. Die <em>Buyers Persona<\/em> setzt sich zusammen aus realen Daten und fundierten Spekulationen dar\u00fcber, wie die anzusprechende Kundschaft sein k\u00f6nnte. Sie hat demografische Daten, Verhaltensmuster, Interessen und Ziele.)<\/li><li>Zu welchem <strong>Handeln<\/strong> die Zielgruppe angeregt werden soll (Videos anschauen, Newsletter abonnieren, das Produkt kaufen, etc.)<\/li><li><strong>Welche Kan\u00e4le<\/strong> sich f\u00fcr die Verbreitung der Inhalte gut eignen (zum Beispiel Social Media, Newsletter, die eigene Webseite, etc.) Man nennt dies auch die <strong>Content Distribution<\/strong>.<\/li><li>Welche<strong> Keywords <\/strong>f\u00fcr den Content relevant sind (Keyword-Analyse)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem stehen \u00fcber der Content Strategie noch weitere Strategien, in die sich die Content Strategie einf\u00fcgen muss, n\u00e4mlich die <strong>Marketing Strategie<\/strong> und die <strong>Digital Strategie<\/strong>. Die Content Strategie ist dabei ein Teil der Marketing Strategie, und diese wiederum ist ein Teil der gro\u00dfen, \u00fcbergeordneten Digital Strategie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wer die Content Strategie erarbeiten muss<\/h2>\n\n\n\n<p>Die Content Strategie ist nur dann erfolgreich, wenn sie gemeinsam erarbeitet wird, wenn dann auch jeder, der mit Content zu tun hat, sie im Kopf hat und sie bei der t\u00e4glichen Arbeit ber\u00fccksichtigt und sie nicht, von jedermann unbeachtet, in der Schublade landet.<\/p>\n\n\n\n<p>Mit Content kann man sehr erfolgreich sein, seine Zielgruppe ansprechen, binden und zur gew\u00fcnschten Reaktion motivieren. Aber eben nur, wenn man sich bei der Content Strategie M\u00fche gibt und sie auch immer pr\u00e4sent bleibt.<\/p>\n\n\n\n<p>Folgende Mitarbeiter einer Firma sollten an der Content Strategie auf jeden Fall beteiligt sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/li><li>Mitglieder der Marketingabteilung (am besten der Marketingleiter)<\/li><li>Mitglieder des Salesteams (am besten der Salesleiter)<\/li><li>Der Kundenservice (die Kundenbed\u00fcrfnisse zu kennen, ist f\u00fcr die Erarbeitung der Content Strategie bzw. auch schon der <em>Buyers<\/em> <em>Persona<\/em> sehr wichtig)<\/li><li>Mitarbeiter, die sich um das Digital Marketing k\u00fcmmern<\/li><li>Der Webmaster oder die Webmaster, falls es mehrere gibt<\/li><li>Die SEOs<\/li><li>Die Content Creators<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Die sonst meist getrennten Bereiche Sales und Marketing m\u00fcssen also bei der Erstellung der Content Strategie eng zusammenarbeiten. Das bringt Vorteile mit sich, sowohl bei der Effizienz als auch bei der Unternehmensatmosph\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Durch die gemeinsame Arbeit an der Content Strategie, die im Idealfall auch Teamsitzungen mit sich bringt, erw\u00e4chst ein <strong>st\u00e4rkerer Teamgeist<\/strong> zwischen dem Sales- und dem Marketingteam.<\/li><li>Es gibt eine gewisse <strong>gemeinsame Daten- und Informationsbasis<\/strong>, von welcher beide Teams gleicherma\u00dfen Kenntnis haben. So gibt es mehr Transparenz, weniger Kommunikationsschwierigkeiten und dadurch steigt auch die Effizienz.<\/li><li>Das Marketingteam, das sonst oft viel weniger Kundenkontakt hat als das Salesteam, kann dieses durch gezieltere Kundenansprachen besser unterst\u00fctzen, weil es durch die gemeinsame Arbeit an der Content Strategie viel mehr als bisher \u00fcber die Kunden und ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00e4hrt.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Schritt f\u00fcr Schritt: So kann man eine Content Strategie erarbeiten<\/h2>\n\n\n\n<p>Das Team m\u00f6chte das Unternehmen durch besseren und zielgerichteten Content erfolgreicher machen und hat sich zur Erarbeitung einer Content Strategie zusammengesetzt. Wie gehen die Content Strategen nun am besten vor?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 1: Zusammentragen, was man an Daten und Informationen hat<\/h3>\n\n\n\n<p>Gibt es schon eine Buyers Persona Analyse? Eine Keyword-Analyse? Was wei\u00df man schon \u00fcber die Ziele des Content Marketings? Welche Kan\u00e4le sind vorhanden, um den Content zu verbreiten, und werden diese bereits optimal genutzt oder vernachl\u00e4ssigt? Am besten tragen alle an der Content Strategie Beteiligten alles zusammen, was sie schon an Daten, Informationen, Analysen und Ergebnissen haben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 2: Kl\u00e4ren, wo noch L\u00fccken sind<\/h3>\n\n\n\n<p>Die zusammengetragenen Daten und Informationen werden helfen zu erkennen, was noch erledigt werden muss. Vielleicht erkennt das Content Strategie Team, dass es wichtige Keywords gibt, die im bisherigen Content noch kaum ber\u00fccksichtigt worden sind. Wom\u00f6glich wird auch deutlich, dass man die Bed\u00fcrfnisse der Kunden noch nicht richtig gekl\u00e4rt oder noch keine <em>Buyers Persona<\/em> erstellt hat. Eventuell stellt man fest, dass man ein Facebook Unternehmensprofil hat, dieses aber verwahrlost ist und kaum genutzt wird oder man stellt fest, dass es zahlreiche Social Media Kan\u00e4le gibt, auf welchen das Unternehmen noch gar nicht repr\u00e4sentiert ist, die aber von der Zielgruppe rege genutzt werden.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 3: Ziele und Unternehmensphilosophie: Das \u201egro\u00dfe Ganze\u201c<\/h3>\n\n\n\n<p>Bevor die Content Strategie konkret angegangen wird, ist es wichtig zu verstehen, <strong>was das Unternehmen ausmacht<\/strong>. Warum gibt es diese Firma, was ist ihre <strong>Mission<\/strong> und ihr <strong>Ziel<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n<p>Diese Fragen lassen sich nat\u00fcrlich besonders mit alteingesessenen Mitarbeitern beantworten, die schon lange \u2013 vielleicht sogar von Anfang an \u2013 dabei sind. Aber vielleicht gibt es die Unternehmensphilosophie schon schriftlich, wom\u00f6glich ist sie bereits formuliert worden. Dann sollte man sie sich zur Vorbereitung auf die Content Strategie auf jeden Fall nochmal zu Gem\u00fcte f\u00fchren. Und wenn es noch keine gibt? Dann macht es wohl Sinn, gerade jetzt eine zu schreiben! Am besten verpackt man sie als eine spannende, interessante, mitrei\u00dfende und sympathische Geschichte, die die Zielgruppe ber\u00fchrt und sie mit dem Unternehmen verbindet. Schon ist ein wichtiger Content entstanden!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 4: Klarheit schaffen: Was soll durch den Content erreicht werden?<\/h3>\n\n\n\n<p>Man bringt etwas Ordnung in die Content Strategie, wenn man sich nun dar\u00fcber Gedanken macht, was mit dem Content erreicht werden soll. Es wird Content ben\u00f6tigt f\u00fcr jede Phase der <em>Buyers Journey<\/em> von dem Zeitpunkt an, an dem der Kunde merkt, dass er ein bestimmtes Problem oder Bed\u00fcrfnis hat bis hin zur Kaufentscheidung f\u00fcr das beworbene Produkt.<\/p>\n\n\n\n<p>Was sollen die Kunden in welcher Reihenfolge tun und mit welchem Content kann man sie dazu motivieren, es zu tun? Vielleicht sollen sie zuerst die Blogartikel auf der Webseite lesen oder den Podcast h\u00f6ren, um festzustellen, dass das Produkt oder die Dienstleistung der Schl\u00fcssel zu ihrer Bed\u00fcrfnisbefriedigung ist, sich schlie\u00dflich beraten lassen, dann das Produkt kaufen und dann den Newsletter abonnieren, um Stammkunde zu werden. Diese ungef\u00e4hr gew\u00fcnschte Reihenfolge gilt es aufzustellen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 5: Die perfekte Webseitengestaltung planen<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Gro\u00dfteil des Contents wird auf der Webseite pr\u00e4sentiert werden, auch wenn er \u00fcber andere Kan\u00e4le (wie zum Beispiel Social Media oder Newsletter) verbreitet wird. Deshalb ist es sehr wichtig, die Webseite in die Content Strategie einzubinden.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Content Strategie Team legt sich am besten zurecht, wie die Webseite aufgebaut ist, welche Unterseiten es gibt, ob ein Shop integriert ist, etc. Dann wird gekl\u00e4rt, welche Themen auf der Webseite eine Rolle spielen. Dabei kommen auch die SEOs und ihre Ergebnisse ins Spiel: Hier muss gekl\u00e4rt werden, welche Keywords relevant sind und wie sie auf die Unterseiten, Artikel, Landing Pages, etc. verteilt werden k\u00f6nnen. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist deshalb so wichtig, weil die beste Content Strategie und der beste Content nichts bringt, wenn die Zielgruppe ihn nicht findet.<\/p>\n\n\n\n<p>Interessant sind hier auch bereits vorliegende Ergebnisse \u00fcber die Sichtbarkeit und die Besucherzahlen der Webseite. Diese lassen sich evaluieren und man kann basierend darauf neue Ziele setzen (Soll die Sichtbarkeit verbessert werden? Braucht die Webseite mehr Besucher?)<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Schritt 6: Die Content-Verbreitung in den Channels besprechen<\/h3>\n\n\n\n<p>Man wei\u00df bereits, welche Channels man verwenden m\u00f6chte, um den Content zu verbreiten, also zum Beispiel Facebook, Instagram, YouTube, Newsletter, etc. Nun kann f\u00fcr die Content Strategie besprochen werden, wer sich um welchen Channel k\u00fcmmert und in welchem Abstand dort Content verbreitet werden soll.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content muss Menschen \u00fcberzeugen, nicht manipulieren<\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn die Content Strategie steht, k\u00f6nnen die Content Creators als n\u00e4chstes damit beginnen, den Content zu planen, untereinander aufzuteilen und zu schreiben\/filmen\/aufnehmen. Dabei ist es wichtig, immer daran zu denken, dass die Kunden weder manipuliert werden sollen, noch soll ihnen etwas \u201eaufgeschwatzt\u201c werden. Es geht darum, die Zielgruppe wirklich zu begeistern, sodass sie das Produkt oder die Dienstleistung gerne kaufen, den Content oder vielleicht gleich das Produkt weiterempfehlen und zu Stammkunden werden. Am besten geht das, indem man als Content Creator die Kundenperspektive einnimmt und sich in die Kundenbed\u00fcrfnisse hineinversetzt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Einfach mal drauf los \u2013 Das kann in dem einen oder anderen Lebensbereich eine sinnvolle Herangehensweise sein. Gerade im kreativen Bereich braucht man das manchmal, um einen Einstieg zu finden. Sei es, man improvisiert auf einem Musikinstrument oder man schreibt ein Buch. Irgendwann aber muss dann doch ein Plan her. Denn nur, wer einen Plan [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":3196,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"<!-- wp:paragraph -->\n<p><em>Einfach mal drauf los <\/em>\u2013 Das kann in dem einen oder anderen Lebensbereich eine sinnvolle Herangehensweise sein. Gerade im kreativen Bereich braucht man das manchmal, um einen Einstieg zu finden. Sei es, man improvisiert auf einem Musikinstrument oder man schreibt ein Buch. Irgendwann aber muss dann doch ein Plan her. Denn nur, wer einen Plan hat, wei\u00df letztendlich wirklich, was er da tut und wohin es f\u00fchren soll. Im Content Marketing ist dieser Plan die <strong>Content Strategie<\/strong>. &nbsp;<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Definition: Das ist eine Content Strategie<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Eine Content Strategie ist die <strong>Grundlage f\u00fcr das Content Marketing<\/strong> f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen, Produkt oder f\u00fcr eine bestimmte Marke.&nbsp; Die Content Strategie hat die Aufgabe, das <strong>Ziel des Content Marketings zu ermitteln<\/strong> und die <strong>konkreten Schritte hin zu diesem Ziel zu planen<\/strong>. Dabei geht es aber ausschlie\u00dflich um die <strong>Inhalte<\/strong>, also Artikel, Produkttexte, Blogartikel, Landing Pages, Videos, Bilder, Podcasts und so weiter.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die Strategen legen fest<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Was genau f\u00fcr das Unternehmen <strong>erreicht<\/strong> werden soll<\/li><li>Welche <strong>Absicht<\/strong> dahinter steckt<\/li><li><strong>Wie<\/strong> die <strong>Ziele<\/strong> erreicht werden sollen<\/li><li><strong>Was<\/strong> daf\u00fcr <strong>getan<\/strong> werden muss<\/li><li>Wer an der Content Strategie und auch an ihrer Umsetzung <strong>mitarbeiten<\/strong> soll<\/li><li>Welche <strong>Art von Inhalten<\/strong> sinnvoll sind (Texte, Landing Pages, Videos, Podcasts, etc.)<\/li><li>Welche <strong>Themen<\/strong> wichtig sind<\/li><li><strong>Wann<\/strong> welcher Content <strong>ver\u00f6ffentlicht<\/strong> werden soll<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die Content Strategie bildet letztendlich den <strong>organisatorischen Rahmen<\/strong> f\u00fcr die konkreten Ma\u00dfnahmen des Content Marketings.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Sie umfasst einen <strong>\u00fcberschaubaren Zeitumfang<\/strong> von einigen Monaten bis wenigen Jahren und sollte immer dann <strong>angepasst<\/strong> werden, wenn es neue Erkenntnisse \u00fcber den Erfolg oder Misserfolg einzelner Content Marketing Ma\u00dfnahmen gibt. Um diese zu bekommen, muss regelm\u00e4\u00dfig <strong>analysiert<\/strong> werden, welcher Content zur Zielerreichung beitr\u00e4gt und welcher hingegen erfolglos ist oder sogar schaden k\u00f6nnte. Ein wichtiges Analysetool f\u00fcr die Unternehmenswebsite (auf welcher der Gro\u00dfteil des Contents platziert wird) ist zum Beispiel <a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics<\/a>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Auch ist es wichtig, sich im Rahmen der Content Strategie anzuschauen, welchen Content die eigenen Konkurrenten machen. Man sp\u00fcrt direkt an sich selbst, welcher Content ansprechend ist und Lust auf mehr macht und welcher nicht. Au\u00dferdem inspiriert die Konkurrenz vielleicht auch zu Themen, Channels oder Keywords, an die man selbst noch nicht gedacht hat.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Voraussetzungen f\u00fcr eine erfolgreiche Content Strategie<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Bevor die Content Strategie im Detail erarbeitet wird, m\u00fcssen bereits einige wichtige Informationen vorliegen, die aus verschiedenen Analysen gewonnen werden.&nbsp;<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Wer die <strong>Zielgruppe<\/strong> ist, die das Content Marketing erreichen und ansprechen soll (das l\u00e4sst sich mit einer sogenannten <em>Buyer Persona<\/em> erarbeiten. Hierbei handelt es sich um eine fiktionale Figur, welche die Zielgruppe beschreibt. Die <em>Buyers Persona<\/em> setzt sich zusammen aus realen Daten und fundierten Spekulationen dar\u00fcber, wie die anzusprechende Kundschaft sein k\u00f6nnte. Sie hat demografische Daten, Verhaltensmuster, Interessen und Ziele.)<\/li><li>Zu welchem <strong>Handeln<\/strong> die Zielgruppe angeregt werden soll (Videos anschauen, Newsletter abonnieren, das Produkt kaufen, etc.)<\/li><li><strong>Welche Kan\u00e4le<\/strong> sich f\u00fcr die Verbreitung der Inhalte gut eignen (zum Beispiel Social Media, Newsletter, die eigene Webseite, etc.) Man nennt dies auch die <strong>Content Distribution<\/strong>.<\/li><li>Welche<strong> Keywords <\/strong>f\u00fcr den Content relevant sind (Keyword-Analyse)<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Au\u00dferdem stehen \u00fcber der Content Strategie noch weitere Strategien, in die sich die Content Strategie einf\u00fcgen muss, n\u00e4mlich die <strong>Marketing Strategie<\/strong> und die <strong>Digital Strategie<\/strong>. Die Content Strategie ist dabei ein Teil der Marketing Strategie, und diese wiederum ist ein Teil der gro\u00dfen, \u00fcbergeordneten Digital Strategie.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Wer die Content Strategie erarbeiten muss<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die Content Strategie ist nur dann erfolgreich, wenn sie gemeinsam erarbeitet wird, wenn dann auch jeder, der mit Content zu tun hat, sie im Kopf hat und sie bei der t\u00e4glichen Arbeit ber\u00fccksichtigt und sie nicht, von jedermann unbeachtet, in der Schublade landet.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Mit Content kann man sehr erfolgreich sein, seine Zielgruppe ansprechen, binden und zur gew\u00fcnschten Reaktion motivieren. Aber eben nur, wenn man sich bei der Content Strategie M\u00fche gibt und sie auch immer pr\u00e4sent bleibt.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Folgende Mitarbeiter einer Firma sollten an der Content Strategie auf jeden Fall beteiligt sein:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Der Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer<\/li><li>Mitglieder der Marketingabteilung (am besten der Marketingleiter)<\/li><li>Mitglieder des Salesteams (am besten der Salesleiter)<\/li><li>Der Kundenservice (die Kundenbed\u00fcrfnisse zu kennen, ist f\u00fcr die Erarbeitung der Content Strategie bzw. auch schon der <em>Buyers<\/em> <em>Persona<\/em> sehr wichtig)<\/li><li>Mitarbeiter, die sich um das Digital Marketing k\u00fcmmern<\/li><li>Der Webmaster oder die Webmaster, falls es mehrere gibt<\/li><li>Die SEOs<\/li><li>Die Content Creators<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die sonst meist getrennten Bereiche Sales und Marketing m\u00fcssen also bei der Erstellung der Content Strategie eng zusammenarbeiten. Das bringt Vorteile mit sich, sowohl bei der Effizienz als auch bei der Unternehmensatmosph\u00e4re.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Durch die gemeinsame Arbeit an der Content Strategie, die im Idealfall auch Teamsitzungen mit sich bringt, erw\u00e4chst ein <strong>st\u00e4rkerer Teamgeist<\/strong> zwischen dem Sales- und dem Marketingteam.<\/li><li>Es gibt eine gewisse <strong>gemeinsame Daten- und Informationsbasis<\/strong>, von welcher beide Teams gleicherma\u00dfen Kenntnis haben. So gibt es mehr Transparenz, weniger Kommunikationsschwierigkeiten und dadurch steigt auch die Effizienz.<\/li><li>Das Marketingteam, das sonst oft viel weniger Kundenkontakt hat als das Salesteam, kann dieses durch gezieltere Kundenansprachen besser unterst\u00fctzen, weil es durch die gemeinsame Arbeit an der Content Strategie viel mehr als bisher \u00fcber die Kunden und ihre Bed\u00fcrfnisse erf\u00e4hrt.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Schritt f\u00fcr Schritt: So kann man eine Content Strategie erarbeiten<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Das Team m\u00f6chte das Unternehmen durch besseren und zielgerichteten Content erfolgreicher machen und hat sich zur Erarbeitung einer Content Strategie zusammengesetzt. Wie gehen die Content Strategen nun am besten vor?<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Schritt 1: Zusammentragen, was man an Daten und Informationen hat<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Gibt es schon eine Buyers Persona Analyse? Eine Keyword-Analyse? Was wei\u00df man schon \u00fcber die Ziele des Content Marketings? Welche Kan\u00e4le sind vorhanden, um den Content zu verbreiten, und werden diese bereits optimal genutzt oder vernachl\u00e4ssigt? Am besten tragen alle an der Content Strategie Beteiligten alles zusammen, was sie schon an Daten, Informationen, Analysen und Ergebnissen haben.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Schritt 2: Kl\u00e4ren, wo noch L\u00fccken sind<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die zusammengetragenen Daten und Informationen werden helfen zu erkennen, was noch erledigt werden muss. Vielleicht erkennt das Content Strategie Team, dass es wichtige Keywords gibt, die im bisherigen Content noch kaum ber\u00fccksichtigt worden sind. Wom\u00f6glich wird auch deutlich, dass man die Bed\u00fcrfnisse der Kunden noch nicht richtig gekl\u00e4rt oder noch keine <em>Buyers Persona<\/em> erstellt hat. Eventuell stellt man fest, dass man ein Facebook Unternehmensprofil hat, dieses aber verwahrlost ist und kaum genutzt wird oder man stellt fest, dass es zahlreiche Social Media Kan\u00e4le gibt, auf welchen das Unternehmen noch gar nicht repr\u00e4sentiert ist, die aber von der Zielgruppe rege genutzt werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Schritt 3: Ziele und Unternehmensphilosophie: Das \u201egro\u00dfe Ganze\u201c<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Bevor die Content Strategie konkret angegangen wird, ist es wichtig zu verstehen, <strong>was das Unternehmen ausmacht<\/strong>. Warum gibt es diese Firma, was ist ihre <strong>Mission<\/strong> und ihr <strong>Ziel<\/strong>?<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Diese Fragen lassen sich nat\u00fcrlich besonders mit alteingesessenen Mitarbeitern beantworten, die schon lange \u2013 vielleicht sogar von Anfang an \u2013 dabei sind. Aber vielleicht gibt es die Unternehmensphilosophie schon schriftlich, wom\u00f6glich ist sie bereits formuliert worden. Dann sollte man sie sich zur Vorbereitung auf die Content Strategie auf jeden Fall nochmal zu Gem\u00fcte f\u00fchren. Und wenn es noch keine gibt? Dann macht es wohl Sinn, gerade jetzt eine zu schreiben! Am besten verpackt man sie als eine spannende, interessante, mitrei\u00dfende und sympathische Geschichte, die die Zielgruppe ber\u00fchrt und sie mit dem Unternehmen verbindet. Schon ist ein wichtiger Content entstanden!<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Schritt 4: Klarheit schaffen: Was soll durch den Content erreicht werden?<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Man bringt etwas Ordnung in die Content Strategie, wenn man sich nun dar\u00fcber Gedanken macht, was mit dem Content erreicht werden soll. Es wird Content ben\u00f6tigt f\u00fcr jede Phase der <em>Buyers Journey<\/em> von dem Zeitpunkt an, an dem der Kunde merkt, dass er ein bestimmtes Problem oder Bed\u00fcrfnis hat bis hin zur Kaufentscheidung f\u00fcr das beworbene Produkt.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Was sollen die Kunden in welcher Reihenfolge tun und mit welchem Content kann man sie dazu motivieren, es zu tun? Vielleicht sollen sie zuerst die Blogartikel auf der Webseite lesen oder den Podcast h\u00f6ren, um festzustellen, dass das Produkt oder die Dienstleistung der Schl\u00fcssel zu ihrer Bed\u00fcrfnisbefriedigung ist, sich schlie\u00dflich beraten lassen, dann das Produkt kaufen und dann den Newsletter abonnieren, um Stammkunde zu werden. Diese ungef\u00e4hr gew\u00fcnschte Reihenfolge gilt es aufzustellen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Schritt 5: Die perfekte Webseitengestaltung planen<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Der Gro\u00dfteil des Contents wird auf der Webseite pr\u00e4sentiert werden, auch wenn er \u00fcber andere Kan\u00e4le (wie zum Beispiel Social Media oder Newsletter) verbreitet wird. Deshalb ist es sehr wichtig, die Webseite in die Content Strategie einzubinden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Das Content Strategie Team legt sich am besten zurecht, wie die Webseite aufgebaut ist, welche Unterseiten es gibt, ob ein Shop integriert ist, etc. Dann wird gekl\u00e4rt, welche Themen auf der Webseite eine Rolle spielen. Dabei kommen auch die SEOs und ihre Ergebnisse ins Spiel: Hier muss gekl\u00e4rt werden, welche Keywords relevant sind und wie sie auf die Unterseiten, Artikel, Landing Pages, etc. verteilt werden k\u00f6nnen. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist deshalb so wichtig, weil die beste Content Strategie und der beste Content nichts bringt, wenn die Zielgruppe ihn nicht findet.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Interessant sind hier auch bereits vorliegende Ergebnisse \u00fcber die Sichtbarkeit und die Besucherzahlen der Webseite. Diese lassen sich evaluieren und man kann basierend darauf neue Ziele setzen (Soll die Sichtbarkeit verbessert werden? Braucht die Webseite mehr Besucher?)<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Schritt 6: Die Content-Verbreitung in den Channels besprechen<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Man wei\u00df bereits, welche Channels man verwenden m\u00f6chte, um den Content zu verbreiten, also zum Beispiel Facebook, Instagram, YouTube, Newsletter, etc. Nun kann f\u00fcr die Content Strategie besprochen werden, wer sich um welchen Channel k\u00fcmmert und in welchem Abstand dort Content verbreitet werden soll.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Content muss Menschen \u00fcberzeugen, nicht manipulieren<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Wenn die Content Strategie steht, k\u00f6nnen die Content Creators als n\u00e4chstes damit beginnen, den Content zu planen, untereinander aufzuteilen und zu schreiben\/filmen\/aufnehmen. Dabei ist es wichtig, immer daran zu denken, dass die Kunden weder manipuliert werden sollen, noch soll ihnen etwas \u201eaufgeschwatzt\u201c werden. Es geht darum, die Zielgruppe wirklich zu begeistern, sodass sie das Produkt oder die Dienstleistung gerne kaufen, den Content oder vielleicht gleich das Produkt weiterempfehlen und zu Stammkunden werden. Am besten geht das, indem man als Content Creator die Kundenperspektive einnimmt und sich in die Kundenbed\u00fcrfnisse hineinversetzt.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column]<br>\n\t\t\t[\/et_pb_row]<br>\n\t\t[\/et_pb_section]<\/p>","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[186],"tags":[],"class_list":["post-6525","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-content-marketing-de"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6525","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6525"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6525\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6723,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6525\/revisions\/6723"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3196"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6525"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6525"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6525"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}