{"id":6047,"date":"2022-09-16T08:07:00","date_gmt":"2022-09-16T08:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kapwamarketing.com\/?p=6047"},"modified":"2022-09-17T03:57:06","modified_gmt":"2022-09-17T03:57:06","slug":"keyword-mapping-auf-basis-einer-professionellen-keywordanalyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/keyword-mapping-auf-basis-einer-professionellen-keywordanalyse\/","title":{"rendered":"Keyword-Mapping auf Basis einer professionellen Keywordanalyse"},"content":{"rendered":"\n

Neben der Keywordanalyse<\/a> geh\u00f6rt die Keyword-Map<\/em> zu den wichtigsten Grundbausteinen einer erfolgreichen SEO-Strategie. Mit Keyword-Map bzw. Keyword-Mapping ist die Zuordnung der bei der Keywordanalyse recherchierten und f\u00fcr relevant befundenen Hauptkeywords zu den URLs einer Website<\/strong> gemeint (im Fachjargon deswegen auch Keywordallokation<\/em> genannt).<\/p>\n

Die Keyword-Map ist ein \u00fcberaus wichtiges Element f\u00fcr die Festlegung einer SEO-freundlichen Navigations- und URL-Struktur<\/strong>. Nur mit Hilfe einer wohldurchdachten Keyword-Map ist es m\u00f6glich, Permalinks zu definieren, die auf Hauptkeywords mit Suchvolumen basieren.<\/p>\n\n\n\n

Beim Keyword-Mapping ist grunds\u00e4tzlich zu beachten, dass nicht immer die Keywords mit den meisten Suchvolumen auch gleich die besten sind. Vielmehr ist bei der Zuordnung von Keywords zu den zu erstellenden oder zu optimierenden Unterseiten wichtig, Suchbegriffe zu verwenden, deren Suchintentionen auch zu den Inhalten auf der entsprechenden Unterseite<\/strong> passen. Ein vielgesuchtes Keyword wie „Schuhe kaufen“<\/em> auf einer Unterseite unterzubringen, auf der ausschlie\u00dflich Frauenstiefel angeboten werden, ist alles andere als zielf\u00fchrend.<\/p>\n

Im Folgenden beschreiben wir gern unser eigenes Vorgehen, das wir als Online-Marketing-Agentur beim Keyword-Mapping verwenden.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Detaillierte Keywordanalyse als Grundvoraussetzung f\u00fcr professionelles Keyword-Mapping<\/h2>\n

Grundvoraussetzung f\u00fcr die Erstellung einer professionellen Keyword-Map ist eine detaillierte Keywordanalyse<\/strong>. Wir verwenden hierzu als offizieller Google-Partner vor allem den Google Ads Keyword-Planer<\/strong>, da er verl\u00e4ssliche Keyword-Daten zu Suchvolumen, Wettbewerb, CPC-Geboten f\u00fcr obere Positionen und Co. anzeigt. Allerdings nutzen wir auch andere Tools, wie beispielsweise Sistrix, Ahrefs, Google Search Console, Google Trends, keywordtool.io und viele mehr, um eine m\u00f6glichst professionelle und umfassende Keywordanalyse zu erhalten.<\/p>\n

Bei Erstellung der Keywordanalyse (in Excel) clustern wir zusammengeh\u00f6rige Begriffe und Begriffskombinationen<\/strong>. Beispielsweise w\u00fcrden wir die beiden Keywords „SEO“<\/em> und „SEO Agentur“<\/em> in ein und dasselbe Cluster tun.<\/p>\n

Alle wichtigen Dienstleistungen und\/oder Produkte sollten bei der Keywordanalyse zumindest bez\u00fcglich Suchvolumen, Wettbewerb und CPC-Geboten analysiert werden. Denn oft bildet die Navigations- und URL-Struktur einer Website die wichtigsten Services und Angebote einer Unternehmung ab.<\/p>\n

Meist erstellen wir Keywordanalysen mit mehreren 100 Keywords, damit eine sehr gute Grundvoraussetzung f\u00fcr eine professionelle Keyword-Map<\/strong>, eine SEO-freundliche Navigations- und URL-Struktur<\/strong> und nicht zuletzt auch f\u00fcr eine solide Website-Architektur<\/strong> geschaffen ist.<\/p>\n\n\n\n

Markierung der recherchierten Keywords nach Ampel-Prinzip<\/h2>\n

Bevor wir mit dem Keyword-Mapping starten, markieren wir alle recherchierten Keywords nach Ampel-Prinzip<\/strong> – sofern es sich um ein Kundenprojekt handelt: gemeinsam mit dem Kunden. Sehr gute Keywords, die unbedingt auf der Website zu ber\u00fccksichtigen sind, markieren wir gr\u00fcn<\/strong><\/span>, Ok-Keywords orange<\/strong><\/span> und eher irrelevante Keywords rot<\/strong><\/span>.<\/p>\n

Insbesondere bei diesem Schritt ist zu beachten, dass nicht immer die Keywords mit den meisten Suchvolumen die besten sind. Interessante Nischenbegriffe sind als Hauptkeywords mitunter besser geeignet als generische Begriffe mit viel Suchvolumen.<\/strong><\/p>\n

Beispiel:<\/u>
Eine Unternehmerin bietet professionelle Beratung zum Thema „Change Management“<\/em> an. W\u00e4hrend „Change Management“<\/em> laut Google Ads Keyword-Planer monatlich 22.200 Mal in Deutschland in Google eingegeben wird, wird das Keyword „Change Management Beratung“<\/em> nur 320 Mal und der Begriff „Change Management Consulting“<\/em> nur 210 Mal monatlich in Deutschland in den Suchschlitz von Google eingetippt. Doch macht es hier Sinn, „Change Management“<\/em> als Hauptbegriff zu definieren und die weniger gesuchten Keyword-Kombinationen eher au\u00dfen vor zu lassen?<\/p>\n

Die Antwort lautet: Nein, sicher nicht! W\u00e4hrend die Intention des oder der Suchenden bei der Eingabe des allgemeinen Begriffes „Change Management“<\/em> u.a. sein kann, einfach nur eine Definition des Begriffes zu erhalten, ist die Intention bei Eingabe von „Change Management Beratung“<\/em> oder „Change Management Consulting“<\/em> in aller Regel kommerzieller Natur. Wer „Change Management Beratung“<\/em> in Google eingibt, ist sehr wahrscheinlich gerade auf der Suche nach einer entsprechenden Dienstleistung.<\/p>\n

Dar\u00fcber hinaus ist zu beachten, dass der generische Begriff „Change Management“<\/em> in der Keyword-Kombination „Change Management Beratung“<\/em> respektive „Change Management Consulting“<\/em> enthalten ist. Wenn du also eine Unterseite auf „Change Management Beratung“<\/em> optimierst, optimierst du sie, ob du es willst oder nicht, auch auf den Begriff „Change Management“<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot:<\/a>
Auszug aus dem Google Ads Keyword-Planer (09\/2022)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Tipp<\/strong><\/u>: Ber\u00fccksichtige bei der Markierung von Keywords auch die „AIDA-Formel“<\/strong><\/em> (A = Awareness, I = Interest, D = Desire, A = Action). Besonders interessant sind die Action-Keywords<\/strong> (beispielsweise: „Schuhe g\u00fcnstig online kaufen“).<\/p>\n\n\n\n

Zuordnung der f\u00fcr relevant befundenen Keywords zu bestehenden oder zu erstellenden URLs<\/h2>\n

Alle recherchierten Keywords sind nach Ampel-Prinzip markiert? Dann ist es an der Zeit, die f\u00fcr gut befundenen Keywords zu bestehenden oder zu erstellenden URLs respektive Unterseiten zuzuordnen<\/strong>. Das Dokument, das hierbei entsteht, ist die eigentliche Keyword-Map. Wir nutzen zur Erstellung der Keyword-Map Microsoft Excel<\/strong>.<\/p>\n

Bei Dienstleister:innen haben wir festgestellt, dass eine Kategorie wie „Leistungen“, in der User:innen alle wichtigen Dienstleistungen und Services finden k\u00f6nnen, sinnvoll sein kann.<\/p>\n

Beispiel:<\/u>
Eine Online-Marketing-Agentur bietet haupts\u00e4chlich die Leistungen „Suchmaschinenoptimierung“<\/em>, „Suchmaschinenwerbung“<\/em>, und „Social Media Marketing“<\/em> an. In der Kategorie „Leistungen“ sollten sich entsprechend diese drei Services finden. Strukturtechnisch s\u00e4he dies wie folgt aus:<\/p>\n