{"id":4904,"date":"2022-08-20T06:12:44","date_gmt":"2022-08-20T06:12:44","guid":{"rendered":"https:\/\/kapwamarketing.com\/?p=4904"},"modified":"2022-08-23T07:18:57","modified_gmt":"2022-08-23T07:18:57","slug":"etracker-analytics-als-dsgvo-konforme-google-analytics-alternative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kapwamarketing.com\/de\/etracker-analytics-als-dsgvo-konforme-google-analytics-alternative\/","title":{"rendered":"etracker Analytics als DSGVO-konforme Google Analytics Alternative"},"content":{"rendered":"\n

Ist in der EU die Verwendung von Google Analytics legal oder illegal<\/strong>? Mit dieser Frage besch\u00e4ftigen sich immer mehr Webseitenbetreiber:innen und Online-Marketing-Berater:innen. W\u00e4hrend die einen behaupten, dass der Einsatz von Google Analytics illegal sei, m\u00f6chten andere dies einfach nicht glauben und wahrhaben und schieben es auf die lange Bank, sich nach professionellen – und vor allem: DSGVO-konformen – Alternativen zu Google Analytics umzusehen.<\/p>\n

Das Team von Kapwa Marketing m\u00f6chte allerdings nicht mit heruntergelassenen Hosen dastehen, wenn auch der letzte Zweifel beseitigt ist, dass Google Analytics in der EU nicht DSGVO-konform genutzt werden kann. Aus dem Grund haben wir uns dazu entschlossen, uns f\u00fcr unsere Kundinnen und Kunden nach interessanten Google Analytics Alternativen<\/strong> umzusehen und in unserem Blog eine Serie zum Thema zu starten. Beginnen m\u00f6chten wir mit der aus Hamburg stammenden L\u00f6sung etracker Analytics<\/strong>, die wir im Folgenden gerne vorstellen.<\/p>\n\n\n\n\n\n

Cookieless Tracking mit etracker Analytics (Standard-Konfiguration)<\/h2>\n

Die Standard-Konfiguration von etracker Analytics ist cookieless<\/em>. Das bedeutet im Klartext, dass f\u00fcr das Sammeln von Website-Daten keine Cookies gesetzt werden und deswegen auch kein Cookie-Hinweis f\u00fcr die Verwendung von etracker vonn\u00f6ten<\/strong> ist. Anders als beim Einsatz von Google Analytics ist etracker in der Standard-Version also komplett frei von einer Opt-In-Pflicht<\/strong>. Oder anders ausgedr\u00fcckt: Auch wenn User:innen Statistik- oder Marketing-Cookies kategorisch ablehnen, erhalten Webseitenbetreiber:innen dank etracker Analytics dennoch wichtige Daten f\u00fcr eine professionelle Web(site)-Analyse.<\/p>\n

Cookie-Aktivierung nach Skript-Anpassung<\/h2>\n

Beim cookieless Tracking bzw. bei der Standard-Konfiguration von etracker k\u00f6nnen durch das Fehlen von Cookies zwar keine Daten von wiederkehrenden Nutzer:innen gesammelt und ausgewertet werden, aber etracker bietet die Option der Cookie-Aktivierung gibt. Durch professionelle Skript-Anpassungen k\u00f6nnen am Ende auch Daten von Wiederkehrenden erhoben werden – nach Cookie-Einwilligung zu 100 Prozent DSGVO-konform<\/strong>.<\/p>\n

In diesem Zusammenhang ist es sicherlich interessant zu wissen, dass in den Reports von etracker unterschieden werden kann zwischen User:innen, die etracker-Cookies akzeptieren, und User:innen, die etracker-Cookies abgelehnt haben.<\/p>\n

Ganz gleich also, ob die Cookie-Einwilligung vorliegt oder nicht: Es werden so oder so wertvolle Daten gesammelt, was ein gro\u00dfer Vorteil von etracker Analytics gegen\u00fcber Google Analytics<\/strong> ist!<\/p>\n\n\n\n

Anpassung der Datenschutzerkl\u00e4rung<\/h2>\n

Wichtig bei Verwendung von etracker Analytics ist, die Datenschutzerkl\u00e4rung anzupassen<\/strong>, da der Hinweis auf Nutzung eines Webanalyse-Tools laut DSGVO verpflichtend ist. Die Einbindung des Datenschutzhinweises entf\u00e4llt auch dann nicht, wenn nur das Cookieless Tracking genutzt wird.<\/p>\n

Weiterhin muss eine Widerspruchsm\u00f6glichkeit gegeben sein, damit User:innen ihr Widerspruchsrecht f\u00fcr die Datenverarbeitung aus\u00fcben<\/strong> k\u00f6nnen.<\/p>\n

Etracker stellt hierzu einen Mustertext in Deutsch und Englisch zur Verf\u00fcgung. Im intuitiv logisch aufgebauten Interface von etracker Analytics kannst du unter „Einstellungen“ und „Datenschutz“ den Textbaustein f\u00fcr deine Datenschutzerkl\u00e4rung mit Schieber f\u00fcr die Widerspruchsm\u00f6glichkeit finden und kopieren:<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Der folgende Satz in diesem Datenschutzhinweis legt einen weiteren gro\u00dfen Vorteil von etracker gegen\u00fcber Google Analytics<\/strong> offen:<\/p>\n\n\n\n

Die mit etracker erzeugten Daten werden im Auftrag des Anbieters dieser Website von etracker ausschlie\u00dflich in Deutschland verarbeitet und gespeichert und unterliegen damit den strengen deutschen und europ\u00e4ischen Datenschutzgesetzen und -standards.<\/p>aus dem Datenschutzhinweis von etracker<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Standardm\u00e4\u00dfige Messung von Klick- und View-Events<\/h2>\n

\u00dcberaus erw\u00e4hnenswert ist dar\u00fcber hinaus, dass in der Standard-Konfiguration von etracker Analytics schon direkt nach Einbindung des etracker Tracking Codes interessante Klick- und View-Events gemessen werden<\/strong>. So werden standardm\u00e4\u00dfig Klicks auf Objekte, wie beispielsweise bestimmte mailto-Links oder tel-Links, getrackt. Auch das Aufrufen von Video-Dateien oder das Downloaden von beispielsweise PDF-Dateien wird in der Standard-Version ohne weiteres Zutun gemessen.<\/p>\n

Wer sich also bislang schwer getan hat mit Google-Analytics-Ereignis-Tracking, tut gut daran, sich etracker Analytics mal genauer ansehen, da viele interessante Ereignisse bereits ohne eigene Vorkenntnisse und Programmierf\u00e4higkeiten gemessen werden. Zu finden sind die entsprechenden Ereignis-Berichte unter „Basis Reports“ -> „Events“:<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Festlegung von Conversion-Aktionen \/ Website-Zielen<\/h2>\n

Jede:r, die:der mit Google Ads professionell Werbung macht und hierbei Methoden der Web(site)-Analyse anwendet, wei\u00df, dass es sch\u00f6n ist, Ereignisse und (Micro-)Events zu tracken und analysieren zu k\u00f6nnen. Die wichtigsten Metriken in den meisten Google Ads Konten sind allerdings Conversions, Zielvorhaben, Leads und\/oder Sales<\/strong>. Das umso mehr, weil nur „Conversions“ aus Google Analytics und anderen Tools ins Google Ads Konto importiert werden k\u00f6nnen – Events und Ereignisse hingegen nicht!<\/p>\n

Da dies auch den Machern von etracker Analytics bekannt ist, k\u00f6nnen erfreulicherweise auch bei etracker Conversion-Aktionen respektive Website-Ziele genau definiert werden und per Conversion Upload ins Google Ads Konto geladen werden<\/strong>. Wenn du also gedacht hast, dass du, wenn du etracker statt Google Analytics verwendest, auf automatisierte Google Ads Gebotsstrategien verzichten musst, dann hast du dich geirrt. Mit etracker bist du nicht im Blindflug unterwegs.<\/p>\n

Individuelle Website-Ziele kannst du in etracker Analytics hier definieren:<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n
\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Marketing Reports und Paid Media: Kampagnen-Tracking<\/h2>\n

Bei den Basis Reports von etracker Analytics sind Daten, die einer Google Ads Kampagne direkt zugeordnet werden k\u00f6nnen, nicht standardm\u00e4\u00dfig enthalten. Damit du Besucherverhaltensdaten aus der Quelle „Google Ads“ analysieren kannst, ist es notwendig, dass du all deinen Google Ads Anzeigen im Feld „Suffix der finalen URL“ einen Satz an Parametern hinzuf\u00fcgst<\/strong> (per Copy & Paste). KAMPAGNENNAME ist durch den jeweiligen Namen der Kampagne oder den Parameter {campaignid} zu ersetzen:<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Google Ads Upload: In etracker Analytics getrackte Website-Ziele als Conversions in Google Ads hochladen<\/h2>\n

Im letzten Screenshot k\u00f6nnt ihr sehen, dass in etracker Analytics gemessene Conversion-Daten im Google Ads Konto hochgeladen werden k\u00f6nnen<\/strong>. Zu diesem Thema werden wir in K\u00fcrze eine eigene ( ausf\u00fchrliche) Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung schreiben. Zun\u00e4chst einmal ist es aber wichtig f\u00fcr euch, zu wissen, dass die Funktion „Google Ads (Conversion) Upload“ existiert, so dass automatisierte Gebotsstrategien auch mit Hilfe von etracker Daten verwendet werden k\u00f6nnen!<\/p>\n\n\n\n

FAQ zum Thema „etracker Analytics als DSGVO-konforme Google Analytics Alternative“<\/h2>\n

Da wir etracker Analytics immer h\u00e4ufiger bei unseren Kundinnen und Kunden als professionelle Google Analytics Alternative einbinden, kennen wir viele eurer Fragen, deren Antworten ihr im Folgenden findet:<\/p>\n\n\n\n

Ist die Nutzung von etracker Analytics kostenfrei?<\/h3>\n

Nein, die Nutzung von etracker Analytics ist nicht kostenfrei<\/strong> (Basic-Paket ab 9,- \u20ac \/ Monat). Dies ist sicherlich einer der Nachteile von etracker gegen\u00fcber Google Analytics, zumal sowohl Universal Analytics als auch GA4 kostenfrei sind. Wer allerdings zu 100% DSGVO-konform Daten erheben, analysieren und auswerten und auf eine breite Datenbasis zugreifen m\u00f6chte, der sollte sich jetzt anmelden und das Webanalyse-Tool kostenlos und unverbindlich testen<\/a>!<\/p>\n\n\n\n

Kann ich Google Analytics und etracker Analytics gleichzeitig (parallel) nutzen?<\/h3>\n

Ja, das ist m\u00f6glich und aus unserer Sicht (am Anfang) sogar \u00fcberaus empfehlenswert. Denn da bei etracker Analytics Daten zu fast allen User:innen gesammelt werden k\u00f6nnen, kann ein Abgleich get\u00e4tigt und ermittelt werden, wie viele Daten im Google Analytics Konto durch Ablehnen des Google Analytics Cookies verloren gehen. In einigen Konten haben wir festgestellt, dass bis zu 70 % der Daten verloren gehen. (Zweifelsohne ein herber Verlust!).<\/p>\n\n\n\n

Besteht in etracker Analytics die M\u00f6glichkeit, individuelle Events zu tracken?<\/h3>\n

Ja, das ist dank Klick- und View-Event-Tracking mittels CSS-Selektoren m\u00f6glich. Bis zu 100 CSS Selektor-Events k\u00f6nnen getrackt werden. Auch hierzu werden wir in K\u00fcrze eine detaillierte Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung schreiben.<\/p>\n\n\n\n

\"Screenshot:<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Ist die Cookie-Aktivierung von etracker kompatibel mit den g\u00e4ngigen CMPs (Consent Management Platforms)?<\/h3>\n

Ja, die Cookie-Einwilligung f\u00fcr das etracker Cookie kann unkompliziert \u00fcber die g\u00e4ngigsten CMPs eingeholt werden. etracker stellt hierf\u00fcr sogar Anleitungen bereit. Sollte es Probleme bei der jeweiligen Einbindung geben, hilft das fachkundige Team von etracker im Rahmen des kostenlosen Customer Services. Wichtig ist, dass, wenn die etracker Funktion der Cookie-Aktivierung genutzt wird, auch die verwendete CMP entsprechend angepasst wird!<\/p>\n\n\n\n

K\u00f6nnen mit etracker Analytics auch E-Commerce-Daten erhoben und analysiert werden?<\/h3>\n

Ja, auch das ist mit etracker Analytics grunds\u00e4tzlich m\u00f6glich. F\u00fcr die g\u00e4ngigen Shopsysteme stehen funktionale Plugins f\u00fcr E-Commerce-Tracking zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n

Fazit zu etracker Analytics als interessante und DSGVO-konforme Alternative zu Google Analytics<\/h2>\n

Das Team von Kapwa Marketing ist eindeutig der Meinung, dass etracker Analytics eine sehr gute Alternative zu Google Analytics (Universal Analytics und GA4) darstellt. Die gr\u00f6\u00dften Vorteile von etracker sind:<\/p>\n